唯品会

美团－Ｗ

4月18日的深圳街头，突然多了两抹醒目的红色——盒马超盒NB的新店开业了。而就在前一天，佛山的社区里刚迎来美团(03690)快乐猴的华南首店。

与此同时，本地零售巨头天虹也在上月底悄悄上线了与奥特乐合作的折扣店。再加上早已在深圳扎下13家据点的沃尔玛社区店，有行业人士忍不住感叹：2026年的华南社区零售，出现了一场刺刀见红的硬折扣巷战。

“战争”远不止在华南上演。上个月，物美超值宣布将在银川开4家新店；奥乐齐也计划在3-4月于江苏连开5家新店……折扣店的落子速度快得让人惊叹，仿佛一夜之间，我们的家门口就被各种折扣超市包围了。

当然，热潮不会仅席卷社区超市，品牌折扣的线下战场也点燃了。放眼全国，2024年205家品质奥莱营收已达1800亿元，客流逼近9亿人次；2025年行业规模更是逼近2500亿元，头部项目年营收动辄数十亿，在零售整体承压的背景下逆势突围。

不断升温的热度，今年奥莱项目的落地速度因而不减反增——据赢商大数据统计，2026年全国拟新开25个奥莱项目。前不久，更是爆出上海青浦奥莱二期正在打造亚洲最大奥莱的消息。

线下狂欢，线上同步进化。作为线上奥莱，唯品会(VIPS.US)凭借品牌特卖+正品保障的模式，精准接住了这波消费红利。平台通过深度供应链合作，让萨洛蒙、COACH等大牌常年保持3-5折的稳定好价，SVIP用户还能享受额外折扣。

这种所见即所得的确定性体验，让这个曾经“小众”的平台2025年超级VIP活跃用户增至980万，这部分用户贡献了超半数销售额，成为高粘性用户的“线上衣柜”。

很多人把硬折扣简单理解为卖便宜货，这其实是误解。可以很肯定地说硬折扣的核心，从来不是低价，而是效率。它是一场关于成本、库存、人效、坪效的全方位效率革命。

硬折扣靠精简销售环节，把成本省下来让利给消费者。所以，硬折扣店的便宜，不是牺牲品质换来的，而是效率提升省出来的。把零售中所有不产生价值的“水分”挤干，把省下的每一分钱，都变成货架上的价格优势。

从线下奥莱到线上特卖，这场折扣零售的集体爆发，本质上不仅是消费理性的回归，也是玩家们看清了新的趋势，当消费者不再为溢价买单，当“好货不贵”成为刚需，把效率做到极致，才能在这个时代活下去。