蓝月亮集团

智通財經APP獲悉，藍月亮(06993)近日發佈2025年全年業績公告，數據顯示，公司年內虧損同比大幅收窄56.1%至3.29億港元。在消費品行業整體承壓的背景下，藍月亮通過渠道優化、成本管控與產品創新三大抓手，實現經營效率與品牌價值的雙重躍升，釋放出戰略轉型的積極信號。

虧損顯著收窄，財務基本面持續改善

2025年，藍月亮實現收益約84.09億港元，盈利能力出現結構性改善。年內淨虧損同比大幅收窄至3.29億港元，降幅達56.1%。毛利率為59.7%，顯示公司成本控制能力穩健。

費用端的優化尤為突出。銷售及分銷開支同比下降11.5%至44.68億港元，行政開支減少12.8%至9.62億港元，直接推動了虧損的大幅收窄。

截至2025年末，藍月亮持有銀行存款及現金約37.16億港元，流動性保持穩健。董事會建議派發末期股息每股10.0港仙，強化了股東回報預期。

渠道優化與費用精準投放驅動盈利修復

藍月亮在全渠道佈局上持續發力。線上銷售渠道貢獻收益49.75億港元，佔總收益比重59.2%，天貓、京東等平台頭部地位穩固，在“618購物節”及“雙十一”等大型促銷活動中，至尊生物科技洗衣液穩居多平台銷量領先地位。

線下渠道方面，公司深化分銷網絡下沉，終端覆蓋率持續提升，推動區域市場滲透率增長。向線下分銷商銷售產生的收益為30.74億港元，佔總收益36.5%。值得注意的是，直接向大客户銷售產生的收益同比增長11.2%至3.59億港元，定製化服務有效增強了客户粘性。

費用投放的精細化是盈利修復的關鍵。藍月亮在堅持知識營銷與場景化推廣的同時，持續優化促銷策略，減少低效投入，實現資源更精準配置。全年舉辦“至尊潔淨之旅”沉浸式體驗活動超380場，通過場景化教學、沉浸式體驗、互動式科普，提升用户教育效率。數字化工具賦能供應鏈，物流成本同比下降，運營效率顯著提升。

技術創新與品類拓展打開增長空間

在衣物清潔護理領域，藍月亮龍頭地位穩固。該類產品實現收入74.01億港元，至尊系列作為“濃縮+”先行者，活性物濃度高達47%，遠超國際要求和行業標準，在電商大促中持續領跑。自上市以來，至尊生物科技洗衣液在各大電商平台表現穩健，累計好評率保持在98%以上。

個人清潔護理產品成為增長亮點，收入達5.78億港元，同比增長12.8%。新品淨享泡沫沐浴露水潤型採用微米級泡沫技術與多重氨基酸表活，搭配水合平衡技術與高保濕成分，真正做到高效潔淨、温和保濕、舒適體驗三者兼顧。。公司還攜手代言人檀健次推出聯名禮盒，發佈當日即位列多平台沐浴新品銷售榜Top1，成功實現品牌聲量與產品銷量的同步提升。該品類的突破標誌着藍月亮成功切入高增長的個護賽道，為打開第二增長曲線奠定了基礎。

家居清潔護理類產品收入為4.30億港元，同比增長3.3%，保持穩定向上。產品矩陣涵蓋餐具清洗、油煙機清潔、坐廁清潔、地板清潔等多個場景，為消費者提供多元化生活場景解決方案。

藍月亮洗衣液連續16年(2009-2024)榮列同類產品市場綜合佔有率第一，連續15年(2011-2025)蟬聯中國品牌力指數(C-BPI)榜單第一。洗手液同樣連續13年(2012-2024)獲同類產品市場綜合佔有率第一，連續15年(2011-2025)位居中國品牌力指數第一。2025年，“藍月亮”及“至尊”兩大商標品牌同時獲得中華商標協會知名商標品牌價值最高級AAA級認證，藍月亮成為行業內首個獲此殊榮的企業。

展望未來，藍月亮圍繞六大戰略方向推進高質量發展：構建全面的家庭清潔解決方案，完善衣物護理、個人護理、家居護理全場景產品矩陣；提升全渠道銷售效率與產品滲透，推動線上線下深度融合；深化知識營銷，通過創新IP內容與短視頻、直播等形式提升品牌傳播效率；推進數字化建設與可持續發展，完善數字工廠與綠色包裝體系；持續深化人才戰略，引育高層次複合型人才；堅持穩定可持續的派息政策，為股東提供長期回報。

隨着戰略調整成效的持續顯現，藍月亮將繼續以用户為核心，堅守創新、綠色、可持續發展理念，加速推進高質量發展與長期可持續增長。