唯品会

美团－Ｗ

4月18日的深圳街頭，突然多了兩抹醒目的紅色——盒馬超盒NB的新店開業了。而就在前一天，佛山的社區裏剛迎來美團(03690)快樂猴的華南首店。

與此同時，本地零售巨頭天虹也在上月底悄悄上線了與奧特樂合作的折扣店。再加上早已在深圳紮下13家據點的沃爾瑪社區店，有行業人士忍不住感嘆：2026年的華南社區零售，出現了一場刺刀見紅的硬折扣巷戰。

“戰爭”遠不止在華南上演。上個月，物美超值宣佈將在銀川開4家新店；奧樂齊也計劃在3-4月於江蘇連開5家新店……折扣店的落子速度快得讓人驚歎，彷彿一夜之間，我們的家門口就被各種折扣超市包圍了。

當然，熱潮不會僅席捲社區超市，品牌折扣的線下戰場也點燃了。放眼全國，2024年205家品質奧萊營收已達1800億元，客流逼近9億人次；2025年行業規模更是逼近2500億元，頭部項目年營收動輒數十億，在零售整體承壓的背景下逆勢突圍。

不斷升温的熱度，今年奧萊項目的落地速度因而不減反增——據贏商大數據統計，2026年全國擬新開25個奧萊項目。前不久，更是爆出上海青浦奧萊二期正在打造亞洲最大奧萊的消息。

線下狂歡，線上同步進化。作為線上奧萊，唯品會(VIPS.US)憑藉品牌特賣+正品保障的模式，精準接住了這波消費紅利。平台通過深度供應鏈合作，讓薩洛蒙、COACH等大牌常年保持3-5折的穩定好價，SVIP用户還能享受額外折扣。

這種所見即所得的確定性體驗，讓這個曾經“小眾”的平台2025年超級VIP活躍用户增至980萬，這部分用户貢獻了超半數銷售額，成為高粘性用户的“線上衣櫃”。

很多人把硬折扣簡單理解為賣便宜貨，這其實是誤解。可以很肯定地説硬折扣的核心，從來不是低價，而是效率。它是一場關於成本、庫存、人效、坪效的全方位效率革命。

硬折扣靠精簡銷售環節，把成本省下來讓利給消費者。所以，硬折扣店的便宜，不是犧牲品質換來的，而是效率提升省出來的。把零售中所有不產生價值的“水分”擠幹，把省下的每一分錢，都變成貨架上的價格優勢。

從線下奧萊到線上特賣，這場折扣零售的集體爆發，本質上不僅是消費理性的迴歸，也是玩家們看清了新的趨勢，當消費者不再為溢價買單，當“好貨不貴”成為剛需，把效率做到極致，才能在這個時代活下去。