智通財經APP獲悉，5月13日，香港署理文化體育及旅遊局局長劉震在答覆議員提問時表示，香港旅發局會於今年陸續提升“香港．大城小區”體驗。除了重塑“舊城中環”、“深水埗”及“西九龍”項目，以在原有的項目增添更多新內容外，香港旅發局計劃進一步將推廣項目擴大至包括其他地區，以為旅客提供更豐富旅客體驗，吸引旅客一來再來探索地道文化及帶動區內消費。

此外，在鼓勵旅客深度體驗香港地道特色方面，繼今年一月推出“香港好味”名廚精選美食指南，吸引旅客走遍香港各區品嚐美食後，香港旅發局未來將推出更多涵蓋全香港多區、具不同主題的體驗攻略，涵蓋電影、文化等題材，以吸引旅客探索香港各處，擴闊他們的足跡，從而帶動各區消費。

劉震稱，優化後的“M”品牌計劃要求主辦單位委託獨立專業機構就活動參加者（包括旅客）進行問卷調查，評估活動的成效（包括入場人次和經濟效益）。文化藝術盛事基金亦已進行優化，同樣要求申請者委託第三方機構進行問卷調查，並提交文件（例如調查結果、網上回應及門票銷售情況等），以證明所取得的成就/成果，及得出活動的經濟影響。

此外，香港旅發局會就其舉辦的旗艦盛事，訂立不同的指標例如網站瀏覽量、社交媒體觸及人數、全球媒體曝光度、參與者對活動的滿意度、會否推薦給親友及會否再次參與等，以衡量成效。香港旅發局會在活動後檢視指標結果，作為未來策劃同類活動的參考。此外，香港旅發局亦會按個別獲資助盛事和活動的性質、規模及其他具體細節訂立指標，例如總參與人數、訪港旅客參與人數、宣傳價值、參與者的滿意程度等成效指標，以監督進度和成效。

香港政府一直鼓勵不同活動主辦單位或景點蒐集數據，評估活動對經濟的效益。主辦單位或景點可透過分析數據，瞭解活動期間旅客的住宿模式、餐飲及購物習慣，以優化活動期間的相關旅遊產品設計（如主題旅遊路線、套票、聯乘優惠及延伸活動），提升整體消費，使不同地區商户受惠，擴大盛事的經濟效益。

除了香港政府推動及資助大型盛事活動，香港政府亦歡迎並鼓勵業界充分利用盛事帶來的人流和機遇。他們發現已有商會、業界及商户在大型盛事舉行期間推出票尾優惠，把握大型盛事的人流激活更多商業活動。有九龍城區食肆在香港國際七人欖球賽期間推出憑票尾獲取餐飲折扣、免費泊車等優惠；有商會亦聯同灣仔酒吧商户在五一黃金週期間推出優惠，讓顧客消費可憑活動門票取得餐飲優惠。

除了業界推出各項不同吸引旅客和市民的措施外，香港旅發局亦致力擴大盛事效益的覆蓋面，在旅遊旺季推出主題優惠和聯乘推廣，刺激旅客消費。去年香港繽紛冬日巡禮期間，香港旅發局與優質旅遊服務協會及香港零售管理協會，推出“繽紛冬日賞”推廣活動，涵蓋餐飲、購物、景點等優惠，反應理想。承接去年的良好勢頭，香港旅發局會於今年夏季及冬季推出主題優惠和聯乘推廣，並串連全城大型活動，刺激旅客消費。