2月26日，愛奇藝(IQ.US)發佈2025年第四季度及全年財報。數據顯示，該財年愛奇藝Non-GAAP運營利潤達6.4億元，連續四年實現運營盈利。財報電話會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇公佈了首家愛奇藝樂園在揚州開業後的運營進展：自2月8日開業以來，遊客入園數持續攀升，春節假期迎來首個客流高峯，整體效果符合預期。同時，園內IP消費品售賣活躍，衍生品客單價突破100元。龔宇還透露，開封、北京兩家愛奇藝樂園預計將於年內陸續開業，樂園業務2026年將正式邁入規模化運營階段。

作爲愛奇藝全球首家線下樂園，揚州愛奇藝樂園實現了“全齡同樂”，從四五歲孩童到六七十歲長者，均能參與項目體驗。樂園收入主要來自門票及二次消費品。與傳統室外大型主題樂園不同，愛奇藝樂園採用輕資產模式運營，藉助AI、XR等前沿技術深度開發影視IP，爲遊客打造更具互動感和沉浸感的線下娛樂體驗。園內囊括《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《大話西遊》等多個熱門IP，核心體驗項目涵蓋沉浸舞臺演藝、全感劇場、光影互動空間、角色即興互動等七大板塊，並設有衆多影視名場面打卡點。根據抖音、攜程、美團、大衆點評等平臺上的評分，揚州愛奇藝樂園評分均超4.8分，用戶反響熱烈，口碑持續攀升。

愛奇藝體驗業務由愛奇藝樂園及IP消費品組成，是愛奇藝圍繞核心IP資產，對“一魚多吃”商業模式的有效擴展。揚州3、4月是旅遊旺季、全年還有五一小長假、7-8月暑期、十一長假等，隨着樂園運營效率的提升，以及針對核心受衆的精準營銷與轉化效率的持續優化，龔宇預估單日峯值收入還有1-2倍的增長空間。 

在IP消費品業務方面，愛奇藝已於2025年完成自營核心團隊組建，業務模式從原先的單一授權向“自營+授權”並重轉變。龔宇透露， 2026衍生品會做更多品類自營，預計至少100%以上的收入增長。數據顯示，春節假期期間，“十個勤天”後陡門行李牌、《蓮花樓》食色揚州系列亞克力冰箱貼、《書卷一夢》夢裏啥都有主題收藏卡、《蓮花樓》無盡夏系列棉花娃娃盲盒躋身揚州愛奇藝樂園開園至今周邊銷量前五。 

從全球視野來看，線下體驗業務正成爲文娛巨頭的重要增長極。根據Research and Markets發佈的《Amusement Parks Market Report 2026》，2026年全球主題樂園市場規模預計達1008億美元（約合人民幣7300億元），同比增長3.4%。迪士尼2026年第一財季財報顯示，其體驗業務（含主題樂園、郵輪等）季度收入首次突破100億美元，運營利潤33.1億美元，佔公司總運營利潤的72%。這印證了“IP+體驗”模式的巨大商業潛力。

揚州愛奇藝樂園的正式開業標誌愛奇藝的體驗業務迎來了里程碑時刻。依託豐富的IP資源儲備，愛奇藝在鞏固內容護城河之外，正瞄準IP的長線價值，逐步構建起從內容到線下體驗再到二次消費的商業閉環。隨着2026年樂園業務穩步開展，體驗業務有望成爲愛奇藝新的增長引擎，爲長視頻行業在線下尋找商業增量空間開闢新航向。