苹果

智通財經APP注意到，蘋果(AAPL.US)於週二發佈了搭載其最新M5芯片的新款MacBook Pro和MacBook Air機型，並更新了Studio Display產品線，這是其一年多以來最大規模的一次Mac產品更新。

此舉爲蘋果提供了一個重振Mac需求的新契機，同時也更廣泛地論證了更多AI(人工智能)工作將轉移到設備本地，而不僅僅是雲端。

這些新品發佈正值蘋果Mac業務的關鍵時刻。在去年的假日季度，其Mac銷售額下降了近7%，至83.9億美元，遠低於分析師預期的近90億美元。這些新機型旨在吸引用戶升級，特別是那些仍在使用舊款英特爾芯片系統或早期M系列設備的用戶。

然而，新品價格也水漲船高。由於內存供應商更青睞利潤更豐厚的AI數據中心市場而非消費級硬件，導致內存供應趨緊，推升了成本。13英寸MacBook Air的起售價現已升至1099美元(原爲999美元)，15英寸型號起售價爲1299美元(原爲1199美元)，同時蘋果將基礎存儲容量提升了一倍，至512GB。

MacBook Pro也變得更貴，14英寸M5 Pro機型起售價爲2199美元，16英寸M5 Max機型起售價爲3899美元，比其前代產品高出400美元。爲了合理化更高的價格，蘋果提高了Pro系列產品的起售存儲容量，M5 Pro機型現在從1TB起步，M5 Max機型則從2TB起步。

但更重要的賣點是性能。蘋果將M5 Pro和M5 Max定位爲處理更重負載(尤其是AI任務)的真正升級。公司聲稱，新款MacBook Pro處理大型語言模型提示的速度可比基於M4芯片的同類機型快近四倍，比M1機型快達八倍，且均不犧牲電池續航。

這對於蘋果力推Mac成爲在本地運行高級AI工具的更可信平臺至關重要——對於那些希望將敏感數據保留在雲端服務器之外的企業來說，這正成爲日益重要的能力。

蘋果還更新了其顯示器產品線，以新的雙層級Studio Display系列取代了老舊的Pro Display XDR。基礎型號起售價爲1599美元，而高端的Studio Display XDR起售價爲3299美元，並增加了針對要求更高的專業使用場景的功能，包括更高的亮度、Mini-LED背光以及更快的刷新率。

這使得週二的發佈與蘋果週一發佈的更側重於性價比的產品(包括新版低成本iPhone)形成了鮮明對比。不過，蘋果更廣泛的戰略似乎並未改變：在不削弱高端產品線的前提下，爲顧客提供更充分的理由在多個價位點進行升級。

這也將外界的注意力引向了週三可能發佈的(傳聞中)低成本MacBook上。如果蘋果真的發佈這款產品，那將是本週產品線向兩端擴展的最明確信號，旨在留住高端買家，同時吸引首次購買Mac的用戶、從Windows和Chromebook轉換過來的用戶，以及從未擁有過Mac的iPhone用戶。