苹果

智通财经APP注意到，苹果(AAPL.US)于周二发布了搭载其最新M5芯片的新款MacBook Pro和MacBook Air机型，并更新了Studio Display产品线，这是其一年多以来最大规模的一次Mac产品更新。

此举为苹果提供了一个重振Mac需求的新契机，同时也更广泛地论证了更多AI(人工智能)工作将转移到设备本地，而不仅仅是云端。

这些新品发布正值苹果Mac业务的关键时刻。在去年的假日季度，其Mac销售额下降了近7%，至83.9亿美元，远低于分析师预期的近90亿美元。这些新机型旨在吸引用户升级，特别是那些仍在使用旧款英特尔芯片系统或早期M系列设备的用户。

然而，新品价格也水涨船高。由于内存供应商更青睐利润更丰厚的AI数据中心市场而非消费级硬件，导致内存供应趋紧，推升了成本。13英寸MacBook Air的起售价现已升至1099美元(原为999美元)，15英寸型号起售价为1299美元(原为1199美元)，同时苹果将基础存储容量提升了一倍，至512GB。

MacBook Pro也变得更贵，14英寸M5 Pro机型起售价为2199美元，16英寸M5 Max机型起售价为3899美元，比其前代产品高出400美元。为了合理化更高的价格，苹果提高了Pro系列产品的起售存储容量，M5 Pro机型现在从1TB起步，M5 Max机型则从2TB起步。

但更重要的卖点是性能。苹果将M5 Pro和M5 Max定位为处理更重负载(尤其是AI任务)的真正升级。公司声称，新款MacBook Pro处理大型语言模型提示的速度可比基于M4芯片的同类机型快近四倍，比M1机型快达八倍，且均不牺牲电池续航。

这对于苹果力推Mac成为在本地运行高级AI工具的更可信平台至关重要——对于那些希望将敏感数据保留在云端服务器之外的企业来说，这正成为日益重要的能力。

苹果还更新了其显示器产品线，以新的双层级Studio Display系列取代了老旧的Pro Display XDR。基础型号起售价为1599美元，而高端的Studio Display XDR起售价为3299美元，并增加了针对要求更高的专业使用场景的功能，包括更高的亮度、Mini-LED背光以及更快的刷新率。

这使得周二的发布与苹果周一发布的更侧重于性价比的产品(包括新版低成本iPhone)形成了鲜明对比。不过，苹果更广泛的战略似乎并未改变：在不削弱高端产品线的前提下，为顾客提供更充分的理由在多个价位点进行升级。

这也将外界的注意力引向了周三可能发布的(传闻中)低成本MacBook上。如果苹果真的发布这款产品，那将是本周产品线向两端扩展的最明确信号，旨在留住高端买家，同时吸引首次购买Mac的用户、从Windows和Chromebook转换过来的用户，以及从未拥有过Mac的iPhone用户。