克罗格

艾伯森

智通財經APP獲悉，美國最大超市運營商克羅格公司(KR.US)發佈了全年謹慎預測。在新任掌門人尋求穩定運營之際，這家零售巨頭正面臨日益激烈的行業競爭。

公司預計，不含燃油的同店銷售額增幅將在1%至2%之間，低於華爾街分析師的預期。這一令人失望的前景表明，食品零售商之間爭奪精打細算消費者支出的競爭正在加劇，這給新任首席執行官格雷格·福蘭帶來了加速增長的巨大壓力。

報告顯示，克羅格第四季度銷售額同比增長1.2%至347.3億美元，低於分析師預期;淨利潤同比增長35.8%至8.61億美元，調整後每股收益爲1.28美元，亦低於分析師預期。同店銷售額則符合市場預估。紐約盤前交易時段，公司股價下跌0.6%。

福蘭在一份聲明中表示："我們擁有正確的基礎，我正致力於通過爲顧客創造更多價值、改善門店及線上購物體驗、推動成本節約與效率提升，使其變得更加堅實。"

在前任CEO突然離職以及與勁敵艾伯森公司(ACI.US)的合併失敗後，這家零售商一直在評估其下一步戰略。

當前，超市購物者正精打細算，傾向於購買打折商品和更便宜的商店自有品牌。由於優先考慮必需品，消費者對非必需品的支出意願依然不高，低收入家庭尤其如此。

爲應對這一趨勢，克羅格及其他食品零售商正進一步聚焦定價策略，凸顯商品性價比。這家總部位於辛辛那提的公司還重新推出紙質優惠券，擴大自有品牌產品線，同時優化生鮮食品的種類。

投資者正密切關注克羅格的最新業績數據，以瞭解食品價格走勢與消費者購物習慣變化，以及福蘭如何闡述其優先事項和推動這家擁有Ralphs、Mariano's等品牌的零售巨頭實現增長的計劃。克羅格一直在重塑數字化戰略，關閉部分配送中心，並擴大與Instacart(CART.US)等第三方服務商的合作。

福蘭在結束新西蘭航空首席執行官任期後重返美國。他在2010年代中後期曾主導沃爾瑪美國業務轉型，通過降價、優化門店環境等舉措使其扭虧爲盈，廣受讚譽。

然而，他此次迴歸所面對的零售業已今非昔比。疫情期間，配送和到店取貨成爲主流購物方式，極大增加了雜貨商的運營複雜度。同時，許多企業正積極投資廣告、市場平臺等非零售業務以增厚利潤。

總體來看，本輪零售業財報季表現參差不齊，企業普遍反映消費者仍持選擇性消費態度，但願意爲心儀商品買單。