Snap, Inc. Class A

Meta Platforms Inc Class A

智通財經APP獲悉，社交媒體公司Snap Inc. (SNAP.US) 週三宣佈，將裁減約1000名全職員工，佔其全球員工總數的16%，並關閉超過300個空缺崗位。這是該公司為削減成本、轉向盈利增長所採取的最新一輪重大重組。首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel) 在一份致員工的備忘錄中表示，此舉旨在提高運營效率，並提及人工智能技術的進步正促使團隊減少重複性工作。

聚焦AI提效

根據斯皮格爾的備忘錄，此次裁員預計將自今年下半年起，每年為Snap節省超過5億美元的運營成本。受此消息影響，公司股價在盤前交易時段一度上漲逾11%，截至發稿，漲幅收窄至7%。

皮格爾在備忘錄中寫道：“去年秋天，我曾形容Snap正面臨一個關鍵時刻，需要一種更快、更高效的新工作方式，同時轉向盈利增長。在過去的幾個月裏，我們仔細審查了為更好地服務我們的社區和合作夥伴所需開展的工作，並做出了艱難的抉擇，優先投資我們認為最有可能創造長期價值的項目。”

然而，這已是Snap在不到四年內實施的第四次大規模人員精簡。此前，受廣告收入增長放緩衝擊，公司曾在2022年裁減約20%的員工;2024年，Snap再次在全球範圍內裁撤約10%的崗位。連續的人員優化反映出該公司在激烈社交競爭格局中持續面臨的財務與增長壓力。

斯皮格爾也暗示，人工智能是他週三宣佈裁員決定的原因之一。斯皮格爾在談到裁員時表示：“雖然這些改變對於實現 Snap的長期潛力是必要的，但我們相信人工智能的快速發展能夠使我們的團隊減少重複性工作，提高效率，並更好地支持我們的社區、合作伙伴和廣告商。”

這一論述與近期硅谷科技巨頭的集體動向保持一致。競爭對手Meta(META.US)在今年1月和3月分別進行了涉及人工智能相關崗位調整的裁員。分析人士指出，將人員削減與AI技術導入掛鈎，已成為科技公司在面對成本優化時向資本市場傳遞“戰略轉型”信號的常用敍事。

財務壓力與激進股東逼宮

斯皮格爾在備忘錄中將當前描述為Snap的“關鍵時刻”。數據顯示，儘管公司預計2026年第一季度總營收將增長12%至15.3億美元，經調整後EBITDA約為2.33億美元，但其核心變現能力仍遠遜於行業巨頭。與競爭對手Meta旗下Instagram每用户平均收入(ARPU)超過200美元相比，Snap的全球ARPU仍處於較低水平。

更直接的壓力來自華爾街。就在幾周前，激進投資機構Irenic Capital Management公開披露入股Snap，並向管理層發出公開信，明確要求公司進行大規模裁員以修正“過度招聘”的錯誤，同時建議剝離每年耗資數億美元但尚未實現盈利的Spectacles增強現實眼鏡業務。

本次裁員計劃——裁撤約1000人、削減超5億美元成本——與Irenic Capital Management提出的改革方案高度吻合。儘管斯皮格爾在內部信中未直接回應股東訴求，但市場普遍認為，此次重組是對外部投資者壓力的直接回應。

今年以來，Snap的股價已下跌近31%，該公司面臨用户增長方面的挑戰，其中包括世界各地立法者和監管機構為限制青少年使用社交媒體而採取的措施。此外，該公司對其廣告業務的改革也收效甚微。

在收縮戰線、追求短期盈利的同時，Snap並未放棄對未來的硬件押注。斯皮格爾仍致力於推進AR眼鏡的願景，計劃於今年晚些時候推出新一代面向消費者的Spectacles產品。然而，這一業務方向恰是激進投資者要求關閉或剝離的焦點。該公司在人工智能產品方面嚴重依賴外部公司。與此同時，規模更大的競爭對手正在大力投資，構建和開發自己的尖端人工智能產品和基礎設施。

如何在削減成本、迴應股東訴求與維持長期技術投入之間取得平衡，將是斯皮格爾及其管理團隊接下來必須面對的嚴峻考驗。隨着此次裁員的落地，市場正密切關注Snap能否在2026年下半年真正兑現其“盈利增長”的承諾。