麦当劳

智通財經APP獲悉，全球快餐巨頭麥當勞(MCD.US)於週四公佈了第一季度財報，整體表現呈現出“盈利強勁但增長略顯乏力”的態勢。儘管公司在充滿挑戰的消費環境中實現了營收與利潤的雙雙超預期，但其在美國本土市場的同店銷售額增長卻未能達到華爾街的預期。

財報顯示，麥當勞第一季度調整後每股收益為2.83美元，高於市場預期的2.74美元;營收同比增長9%，達到65.2億美元，同樣超出預期的64.7億美元。淨利潤從去年同期的18.7億美元攀升至19.8億美元。

受此提振，該股盤前一度上漲約4%。而截至週三收盤，該股今年迄今已累計下跌7%。

不過，在最為關鍵的美國市場，麥當勞同店銷售額增長僅為3.9%，低於分析師普遍預期的4.2%。這一微弱的差距反映出，儘管公司力推低價套餐和限時優惠，但受到燃油與食品雜貨成本上漲擠壓的消費者，在支出上變得愈發謹慎。

此前，包括Wingstop(WING.US)在內的多家美國連鎖餐廳均報告季度銷售增長疲軟，並將其歸因於伊朗衝突導致的汽油價格飆升，從而衝擊了消費者支出。

為了同時爭取預算緊張和對品質有要求的客羣，麥當勞採取了雙向策略。一方面，公司加大價值主張，升級“McValue”平台，並在4月推出新的3美元和4美元超值菜單。另一方面，依靠更高價位的核心產品和大單消費來拉動業績，例如限時供應的“Big Arch”大拱門漢堡以及“超級馬里奧銀河電影”等IP聯名套餐，這些均未採取降價策略。

但Placer.ai的數據顯示，受冬季風暴影響，麥當勞美國門店客流量在第一季度表現波動，1月份同店訪問量因此下降1.3%，2月份雖因積壓需求有所反彈3.8%，但3月份隨着美伊衝突導致汽油價格飆升，消費者家庭預算進一步受創，當月客流量隨之回落至1.2%，消費者對新菜單的反應也趨於平淡。

華爾街分析師指出，低收入消費者正變得更加挑剔，越來越多地轉向購買更簡單的單品，而不是完整的套餐。

從全球範圍看，麥當勞全球同店銷售額增長3.8%，略微不及分析師預期的3.95%，但相較去年同期1%的下跌已顯著回暖——當時由於市場預期特朗普政府將出台新關税政策，消費者信心出現動搖。

國際運營市場部門同店銷售額同樣增長了3.9%，英國、德國和澳大利亞需求旺盛。而在由當地合作伙伴運營的國際發展許可市場，銷售額增長了3.4%，其中日本成為該板塊表現最佳的市場。