塔吉特

智通财经APP获悉，在经历疫情后连续三年的营收下滑后，美国零售巨头塔吉特(TGT.US)的转型努力正开始收获回报。

塔吉特周三公布的第一季度财报显示，同店销售额增长5.6%，创下自2021年底以来最大增幅，远超市场预期的2.5%涨幅。调整后每股盈利为1.71美元，净销售额同比增长6.7%，达到254亿美元，而分析师此前预期每股盈利为1.47美元，销售额为247亿美元。

Jefferies分析师Corey Tarlowe表示，最新业绩显示出“显著的好转拐点”。他表示：“尽管市场短期内可能仍对业绩持续性持怀疑态度，但客流的改善、多个增长驱动因素的显现以及业绩指引的上调，都增强了我们的信心。”

受此提振，塔吉特股价盘前一度近3%，截至周二收盘，该股今年已累计上涨30%，而同期标普500指数的涨幅约为7%。

塔吉特的成功之道

新任首席执行官Michael Fiddelke在今年2月从Brian Cornell手中接棒后，旋即推出了一项投入高达20亿美元的转型计划，包括确保商品充足、对3000种日常商品进行降价，以应对因中东局势引发的能源价格上涨对消费意愿的冲击。从最新业绩看，该策略已初显成效。

在截至5月2日的季度中，塔吉特所有六个核心商品类别均实现销售增长，一改去年同期五个类别下滑的颓势。

其中，通过推出更多10美元以下产品，玩具品类销售额实现两位数增长;食品饮料品类新增3000种商品后，净销售额攀升了6%。公司还受益于在约200家门店新推出的“婴儿精品馆”，提供更多高端品牌和礼宾服务，为今秋在近600家门店推出“塔吉特美妆工作室”做了良好铺垫。

展望未来，塔吉特计划在今年晚些时候启动史上最大规模的食品饮料品类升级行动，新品数量将增加50%，并启动涉及家居产品的多年翻新计划。公司还在通过携手Parke、Pokémon、Roller Rabbit等品牌合作，及重组管理层等举措来重振吸引力。

另外，在Fiddelke的领导下，塔吉特进行了管理团队的重组。周二，公司宣布任命了新的供应链与物流负责人。

精准执行成关键

在沃尔玛(WMT.US)和开市客(COST.US)凭借低价、线上选项及扩大的商品选择不断抢占市场份额的背景下，精准执行对塔吉特夺回失地至关重要。晨星分析师Brett Husslein指出，塔吉特在零售业中处于中间地带，既不是最便宜的，也不是消费者购买某类商品的首选地。“因此，克服竞争对手的价格优势并夺回市场份额，完美的执行至关重要”。

为此，塔吉特正通过降价、更新鲜的货品以及门店改造，来更好地与折扣零售商展开竞争。与此同时，门店改造帮助优化了库存管理和线上订单的履约能力。第一季度，该公司数字销售额飙升8.9%，远高于前一季度的1.9%。其中，得益于Circle 360会员计划，当日送达服务业务量激增27%，显示出在能源价格高企背景下，消费者对方便快捷、节省燃料的购物方式的青睐。

基于首季强劲表现，塔吉特将本财年净销售额增长预期从2%上调至约4%，这是两年来首次调高年度销售增长预测。公司同时预计，调整后每股收益将处于7.50至8.50美元指引区间的高端。

尽管业绩亮眼，管理层仍对前景持审慎态度。Fiddelke在媒体电话会上表示，鉴于眼前仍需完成的艰巨工作及宏观经济环境的持续不确定性，公司将保持谨慎展望，并继续以灵活、纪律严明的方式投资于各项运营业务。