Meta Platforms Inc Class A

英伟达

智通財經APP獲悉，根據週四的一篇重磅媒體報道，Facebook母公司Meta(META.US)預計其2024年整體銷售額的10%，即大約160億美元，來自於投放詐騙信息以及違禁商品的線上廣告營銷。這篇媒體報道援引Meta的一份內部文件稱，這其中包括“欺詐性電商和詐騙性質投資計劃、非法網絡賭場以及被禁止的醫療產品銷售”的相關廣告投放。

一名 Meta 發言人表示，該科技公司正在積極處理詐騙類型的廣告投放，並稱有關2024年整體銷售額的約10%來自問題廣告的預測“只是一個粗略且過度寬泛的內部估算”。

媒體援引公司內部文件稱，此類廣告包括爲“欺詐性電商和非法、詐騙性的投資計劃、非法線上博彩以及一些被全球各國封禁的醫療產品銷售”做線上營銷以及推廣投流，這些文件展示出了該公司如何嘗試衡量其社交媒體應用(如 Facebook 和 Instagram)上欺詐廣告的普遍程度。

財報數據顯示，Meta在2024年實現整體銷售額逾1645億美元。上週，該公司表示，第三季度銷售額同比增長26%，達到512.4億美元，並將全年總費用區間的下限意外上調了20億美元，作爲其在人工智能領域大規模AI數據中心投資建設的重要部分。

儘管在AI大浪潮助力之下，AI助力Meta的數字廣告業務營收持續擴張，但是Meta創始人兼首席執行官扎克伯格對於AI的狂熱投資卻令華爾街感到不安，這也令美股市場長期以來的“科技大白馬股”Meta股價上週在公佈財報之後的首個交易日暴跌超11%，近五個交易日跌幅接近20%，當前市值約爲1.56萬億美元。

雖然Meta的“AI雄心壯志”確實令投資者們感到興奮——試圖在未來整合AI軟硬件生態體系，進而一舉成爲AI大模型、以智能體爲主的AI應用軟件以及AI智能眼鏡領域的最強大領軍者，但華爾街分析師們對於這家科技巨無霸的愈發龐大AI資本開支似乎越來越恐慌，尤其擔憂短期到中期內的利潤率可能持續被侵蝕，一些資深分析師開始下調他們對於Meta未來12個月股價目標點位。

Meta管理層在業績電話會議上表示，2026年資本支出增幅將“顯著超過”2025年，2025年該公司的資本支出最新指引約爲700億美元至720億美元(從此前給出的660-720億美元大幅上調)，這些愈發龐大的資本支出基本上集中於AI算力基礎設施(比如英偉達AI GPU算力集羣、數據中心關鍵硬件設備支出以及Meta自研AI ASIC算力組件等等)。

2025年的總支出預期方面，Meta管理層則進一步將其全年總支出預期的下限提高了20億美元——而原本的總支出規模本就非常高。在上調後，Meta預計其全年支出將在1160億-1180億美元之間，此前這一數字區間則爲1140-1180億美元。

關於詐騙與欺詐廣告投放方面，媒體的這篇報道援引2024年12月的一份文件稱，Meta每年大約從所謂“高風險”詐騙類型廣告中獲得大約70億美元的年化銷售額，這些廣告明顯具有欺騙性並且涉及違反美國廣告投放監管規則。報道還援引另一份文件稱，Meta 每天向該社交媒體平臺的用戶們所展示的這類高風險的詐騙類型廣告估計達150億條。

儘管部分文件顯示，Meta的核心目標之一是全面減少其社交媒體平臺上的虛假廣告投放數量，但媒體報道稱，其他的一些文件表明，該公司一些高管擔心若突然移除這些欺詐性的推廣與營收，可能將顯著影響其業務預期。

一名 Meta 發言人在聲明中表示，公司在其各大社交媒體應用上積極打擊詐騙和欺詐廣告。“關於公司2024年廣告銷售額有10%來自有欺詐與博彩相關問題廣告的預測，只是一個粗略且過度寬泛的估算，而非明確或最終的數字;事實上，後續審查發現，其中許多廣告本質上並未違規”。這位發言人表示。

該發言人表示：“不幸的是，被媒體泄露的一部分文件呈現的是一種有選擇性的視角，通過僅限於聚焦我們評估這一挑戰規模的數據和預測，而非我們爲解決這些違規或者欺詐問題所採取的全方位行動，從而歪曲了Meta應對欺詐和詐騙的方式。”