雅詩蘭黛

雅詩蘭黛(EL.US)表示，作爲企業重組計劃的一部分，將裁減5800至7000個工作崗位，以期在新任首席執行官的領導下重振銷售增長。

這家擁有倩碧和MAC等品牌的美容巨頭在周二發布的聲明中還表示，預計本季度營收降幅將超過預期，但由于"全球不確定性持續演變"，將暫不提供全年財務指引。

該公司預計，截至3月31日的第叁財季內，淨銷售額將下降10%至12%，分析師預期爲下降6.8%。其調整後每股收益指引也低于市場預期，該公司預計本季度將出現下滑。

雅詩蘭黛特別指出，其在亞洲的免稅業務持續面臨挑戰，預計"短期內將持續波動且前景不明朗"。同時，公司警告全球潛在關稅上調帶來的不確定性，但未具體提及美國總統特朗普本周出台的關稅政策變動。

這些數據凸顯了1月1日上任的新任首席執行官Stéphane de La Faverie面臨的挑戰。這家標志性的美容集團在美國市場份額持續流失，競爭對手歐萊雅(LRLCY.US)及一些反應更敏捷的新興品牌搶占了先機。同時，雅詩蘭黛在中國市場的銷售額也出現下滑。

這一消息公布後，該公司美股盤前一度下跌逾7%。在過去的12個月裏，其股價累計跌幅達45%。

“雖然我們對第叁季度展望並不滿意，但這主要反映了亞洲旅遊零售業務的疲軟，特別是在韓國市場的影響下，第二季度情況進一步惡化，”de La Faverie表示，本季度，其免稅業務的銷售額預計將出現"兩位數"的大幅下滑。

爲扭轉頹勢，de La Faverie周二表示將專注于通過加快新品上市速度和優化營銷策略來提升高端化妝品市場份額。他還擴展了公司現有的轉型計劃，該計劃最初由其前任Fabrizio Freda于2023年11月提出，旨在應對銷售下滑問題。

該公司表示，此次重組旨在通過業務部門重組、規模調整、部分服務外包及終止某些供應商關系來優化運營流程。2024年2月，雅詩蘭黛曾宣布計劃裁員3000人，此次公布的裁員目標包含此前計劃。公司預計將産生12億至16億美元的重組費用，用于合同終止及其他相關支出。

雅詩蘭黛在聲明中表示：“擴展後的計劃旨在進一步改革公司運營模式，爲恢複銷售增長提供資金支持，在未來幾年內實現穩定的兩位數調整後營業利潤率，並繼續應對外部波動，如全球潛在關稅上調。”

這位新任CEO的重振計劃與其前任Freda的戰略方向相似，但規模更大，執行團隊也有所調整。

周二，雅詩蘭黛任命Jane Hertzmark爲首席品牌官，並宣布將按護膚、彩妝等品類重組品牌架構，同時將區域組織整合爲四個地理集群。

他表示，“我們將推動中小型品牌實現顯著且盈利的增長”，同時承諾將加強大型品牌建設。

雅詩蘭黛董事會首席獨立董事Rich Zannino在一份聲明中表示，de La Faverie的計劃“將使業務更好地適應快速變化的美容消費者，創建一個更靈活、更具創新性的組織，並轉變公司運營模式。董事會和我對這個計劃充滿信心”。

De La Faverie和其他公司高管計劃于周二晚些時候與分析師進行交流。華爾街將密切關注其"Beauty Reimagined"計劃的細節，以及該計劃與Freda時期戰略的差異。

據上月的報道稱，雅詩蘭黛正在與Evercore合作，評估其美容品牌組合，該組合還包括Smashbox、Tom Ford和Aveda等品牌。