Snap, Inc. Class A

Snapchat母公司Snap(SNAP.US)第四季度營收增長超出預期，並對當前季度業績給出樂觀預測，這表明其廣告業務改革已初見成效。受此利好消息提振，公司股價盤後大幅上漲。

Snap周二在一份聲明中表示，截至12月31日的季度銷售額增長14%至15.6億美元。這家社交媒體公司預計第一季度的銷售額最高可達13.6億美元，高于分析師平均預期的13.3億美元。

Snap表示，新的廣告形式吸引了更多中小型廣告主使用其圖片社交應用。首席執行官Evan Spiegel在過去幾年投入巨資改革Snapchat的廣告業務，從廣泛投放的品牌廣告轉向更具針對性的直接響應廣告，如引導用戶購買産品或下載應用。這類廣告價格更高，且需要Snap等公司提供更精准的定向投放技術。

盡管Snap去年終于開始收獲改革成果，但其季度業績表現仍不穩定，有時未能達到華爾街的營收預期，公司股價在過去一年下跌超30%。該股周二收報11.60美元後，盤後上漲一度逾7%。

這家總部位于加州聖莫尼卡的公司在專注于視頻內容後，其Snapchat應用的用戶增長也超出了分析師的預期，第四季度日活躍用戶達到4.53億。剔除特定項目後，每股收益增至0.16美元，高于0.14美元的平均預期。

過去五個月，Snap推出了多項新廣告選擇，包括贊助快拍和推廣地點廣告——這些廣告分別出現在應用的聊天收件箱和地圖功能中。該公司周二告訴投資者，雖然傳統上主要吸引大型廣告主，但現已開始關注小型廣告主，這一群體去年對其廣告收入增長貢獻最大。

Snap還提拔了一位高管來監督其不斷增長的廣告業務：過去兩年擔任亞太區總裁的Meta Platforms(META.US)前高管Ajit Mohan，將出任首席商務官一職。

爲與TikTok和Meta的Instagram等競爭對手抗衡，Snapchat一直在向用戶推薦更多視頻內容。該公司最近更新了其視頻內容排名算法以幫助提高用戶參與度。上季度，Snapchat用戶觀看視頻的時間比上年同期增加25%，這反過來又吸引了更多廣告主在平台上投放廣告。

如果TikTok最終在美國被禁，這一趨勢可能會持續，因爲Snap很可能從中受益。目前，TikTok可能被封禁的威脅已經促使一些內容創作者重新評估投入時間和建立受衆的平台。廣告主也在尋找穩定的TikTok替代品和多元化營銷策略。

爲減輕對廣告收入的依賴，Snap還推出了包括智能眼鏡在內的新産品和服務。Snapchat的訂閱産品包括可以訪問一個人工智能聊天機器人，可推薦餐廳或識別圖片中的物體。該訂閱産品目前擁有1400萬用戶，根據第四季度的銷售額，年營收有望超過5億美元。

去年，Snap發布了新版Spectacles智能眼鏡，可將數字濾鏡疊加到現實世界中，最終可能成爲公司新的收入來源。新任首席商務官Mohan還將負責公司的其他創收産品和業務。

Snap在人工智能和機器學習技術方面投入巨資，以支持這些新産品和服務，更有效地投放廣告並更好地推薦視頻內容。公司表示，計劃每季度在每個日活躍用戶身上投入約0.85美元用于相關技術的基礎設施服務，略高于2024年15億美元的投入。