星巴克

全球咖啡連鎖巨頭星巴克(SBUX.US)在經曆去年的嚴峻挑戰後，正積極謀劃在中東地區的擴張，以期實現業務複蘇。該公司首席執行官布萊恩·尼科爾(Brian Niccol)近日表示，未來五年內，星巴克計劃在中東地區新增約 500 家門店，並創造 5000 個就業崗位。目前，星巴克在該地區已擁有超過 1300 家門店。

去年，星巴克因被指責未對以色列施壓結束其對加沙地帶的軍事行動，遭到了中東地區消費者的強烈抵制，導致該地區的客流量和銷售額受到顯著影響，其美國業務也未能幸免。對此，尼科爾在去年出任首席執行官後首次訪問中東時強調，這些抵制活動“沒有任何准確或真實的依據”，並明確表示星巴克“從未支持過任何軍隊”。

據了解，尼科爾于 2024 年 9 月加入星巴克，肩負着重振公司增長勢頭的重任。他最初將重點放在占公司總收入約 75% 的北美業務上，計劃重組公司架構，簡化流程，消除管理層級，明確責任分配，以提高運營效率。盡管這些變革可能會導致裁員，但公司已于 3 月初宣布了相關計劃。

如今，尼科爾已將目光投向國際市場。除了中東地區的擴張計劃，他還表示，盡管星巴克在中國面臨經濟複蘇不平衡以及低價競爭對手的激烈挑戰，但公司仍計劃在未來在中國新增數千家門店，以支持其全球增長目標。

據報道，星巴克正在評估其中國業務的選項，可能包括出售部分股份。尼科爾于今年 1 月首次訪問了中國。

市場對尼科爾的舉措反應積極。截至 2 月 13日收盤，星巴克股價今年已上漲 20%。該公司在 1 月底表示，銷售下滑的勢頭已有所緩解，這表明尼科爾的策略開始見效。