智通財經APP獲悉，2月3日，香港財政司司長陳茂波出席2025年品牌選舉頒獎典禮暨晚宴致辭時表示，當前，全球經貿格局正經歷深刻變化，新一輪科技創新與產業變革加速演進。香港積極擁抱科技發展與數字化的大趨勢，推動香港品牌的發展，持續提升香港品牌在國際上的地位與知名度。

他表示，科技不僅能提升產品的功能與品質，也是行銷和拓展市場的關鍵，其中加強發展電商業務是必由之路。事實上，香港品牌在世界各地都有相當好的口碑，東南亞是需要進一步開拓的市場。香港貿易發展局過去兩年舉辦的“香港好物節”，很受歡迎，香港貿發局今年和未來兩年會繼續舉辦這個活動，並將它由內地拓展至東盟的電商市場，支持香港產品直達這些地區的消費者。

陳茂波又指，香港應把握國家擴大內需、消費升級的機遇。隨着中等收入羣體迅速增長，內地對高品質產品和服務的需求將大幅增加，巨大消費潛力正逐步被釋放。中國正大力提振消費，成爲消費大國，會進一步擴大進口，鼓勵全球更多優質商品進入中國市場。

在這個過程中，香港必須擁抱新的機遇。隨着內地超大規模市場進一步開放，可以預見會有更多海內外的企業會更有興趣進入內地市場。香港對內地市場的熟悉度、進入的便捷度，以至是CEPA(《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》)下的優惠待遇，擁有獨特優勢。對於香港的品牌而言，與全球的優質產品和品牌聯乘合作、不斷創新，相信能夠開創新的增長路徑。

此外，他還表示，消費者已逐漸從“功能需求”到“價值追求”的轉變。如今的消費者不僅追求產品的功能，更重視體驗、情感連結與文化內涵。過去一兩年，文創IP，不論是動漫或遊戲，通過對文化和生活的演繹，都掀起了熱潮。

舉一個例子：近期在西九文化區舉辦的大型古埃及文明展，除了展覽本身，那隻法老貓，以至周邊的文創IP(知識產權)產品，亦同樣“爆紅”。這些產品之所以熱賣，相信除了它們設計可愛、討人喜歡之外，亦因爲它們將展覽內容和文明故事與產品緊扣，與消費者建立了情感共鳴。

最後，陳茂波表示，期待香港繼續勇於嘗試、敢於創新，開拓更多新產品、新體驗與新市場，讓“香港品牌”更光更亮。