同程旅行

智通财经APP获悉，2026年的春天，旅游市场迎来了一次奇妙的“化学反应”。当中小学春假在多地首次推行，并与清明节相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游市场注入了新的活力。

4月6日，同程旅行(00780)发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》（下称《报告》）显示，4月4日至6日清明假期期间，传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧，旺盛的出游需求带动了周边游市场的繁荣，周边高品质酒店预订热度环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度环比增长90%。亲近自然的露营体验与沉浸式的汉服旅拍也备受青睐，相关产品预订热度环比上涨230%。

而更显著的变化源于“春假+清明”构成的6天连休。《报告》显示，4月1日至6日整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。

充裕的时间让长线游成为可能，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，出境游预订热度同比增长超过45%。一场以家庭为单位、以知识收获为核心的“学习型旅行”浪潮，在这个春天清晰涌现。

连休效应释放：春假城市出行热度同比增长130%，亲子长线游订单同比翻倍

清明假期，祭祖、踏青与近郊休闲交织，国内旅游热度持续攀升。《报告》数据显示。春假及清明期间，国内热门目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、广州、苏州、重庆、西安。

然而，真正重构市场格局的，是“春假+清明”拼出的6天小长假。根据《报告》，春假及清明期间亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近20个百分点。国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%，孩子们真正成为了这个假期的“主角”。

《报告》显示，春假政策对出行需求有显著的拉动效果。在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。

从住宿预订来看，春假及清明期间，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地区也多为春假政策覆盖区域。

6天的充裕时间，大幅延伸了家庭出游半径，也改变了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遥不可及”的南北远端城市，旅游热度在这个清明迎来了显著增长。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。品牌酒店数据也印证了这一趋势，万达酒店及度假村清明假期预订热度同比增长34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领衔增长。

与此同时，自驾游市场也迎来了量级的增长，租车咨询量同比增长170%，3天以上的长租订单同比增长超65%，SUV车型因宽敞舒适备受“带娃家庭”青睐，一场车轮上的“春季迁徙”同步上演。

家庭变身“行走的课堂”：亲子研学订单同比翻倍，多代同游同比增长160%

这个“春假+清明”，旅行的决策权发生了有趣的让渡。当孩子握有专属假期，他们便自然成为了家庭旅行“项目”的发起人与核心。家庭，成了一个围绕特定兴趣展开研究与体验的“学习型组织”。同程数据显示，春假清明期间，亲子研学订单同比增长超过100%。

这个“组织”的“研究选题”，深刻重塑了全国的目的地榜单。北京、西安、南京、成都——这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识富矿”型城市，成为最热门的“研学基地”。南京、成都等城市则呈现出有趣的“双向繁荣”：既是旺盛的客源地，也因红山动物园、熊猫基地等独特IP，吸引了全国各地的“同好家庭”前来“学术交流”。

深度体验从“选修课”变成了“必修课”。一半以上前往云南的家庭，在行程中都会加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块。在江西景德镇，陶艺体验工坊在清明假期一天加开2期课程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鉴的“茶文化一日课”，需要提前两周预订。

这份由兴趣驱动的“课题式旅行”，也促成了更多多代同游的温馨场景。《报告》数据显示，今年清明假期，包含祖孙三代的家庭旅行订单同比增长超过160%。在深圳工作的赵女士，今年策划了一场“寻味广府”的家族旅行，带着父母和孩子，从广州的早茶楼到顺德的私房菜馆，再到中山的腊味作坊，完成了一次“三代同堂”的美食文化溯源。

一批“黑马”目的地也因独特的“知识稀缺性”脱颖而出。海南文昌、广西崇左、山西晋中、云南普洱、甘肃张掖，凭借其无可替代的深度知识场景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一课一程”独特收获的家庭。与此同时，一批聚焦深度体验与亲子互动的景区也迎来客流高峰。在海南，呀诺达热带雨林凭借亲子手作等沉浸式活动，春假期间游客量同比增长20%；在苏州，青靛甪直景区通过“非遗市集+春假儿童免票”等举措，大幅带动了游船和民宿消费。

与此同时，6天假期让“出境遛娃”变得从容。除了中国香港、中国澳门、新加坡等经典选择外，拥有丰富生态体验与成熟度假配套的泰国象岛、以及坐拥乐高乐园的马来西亚新山等目的地，正受到越来越多追求差异化体验的家庭青睐。

父母的消费逻辑也同步进化，追求“双重满足”。他们既要通过专业讲解、独立研学营等让孩子“学有所得”，也需要高品质度假酒店、目的地特色体验来寻求“带娃不累”的休闲之旅。这使得“亲子友好型度假村”和“日营+自由行”组合产品销量大涨。

跨境流动热：港人北上酒店热度同比涨8倍，国际青年开启“东方田野调查”

清明节承载着祭祖扫墓的传统礼俗。今年，恰逢与海外复活节相连形成了5天长假，许多香港居民在返乡祭祖之后，拥有了更充裕的时间将旅程延伸至更广阔的内地。一股“北上”休闲度假的热潮，在港珠澳大桥和各大机场同步涌现。

同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，假期港人赴内地机票预订热度同比激增近4倍，酒店预订热度同比增幅更是高达8倍。他们的北上之旅，已升级为一份精心规划的“跨境品质生活提案”：消费重心从传统的“购物扫货”全面转向“休闲生活”与“深度体验”。

大湾区“一小时生活圈”的便捷，催生了前往深圳、广州、佛山等城市的“即日来回”式高频消费；与此同时，消费半径显著向更远端延伸，上海、北京、成都、杭州、长沙、三亚等成为长线旅游的热门选择，其中融合了在地文化的人文探索、身心疗愈等深度体验项目，正成为吸引港人北上、提升旅程品质的核心驱动力。

与之呼应，内地居民赴港游热度同步升温，假期高品质酒店预订热度同比增长近三成，消费呈现出鲜明的“特色体验+时尚购物”双重特征。香港故宫文化博物馆、M+博物馆、戏曲中心等文化地标，以及各类独具风格的设计酒店与买手店，正成为吸引内地年轻客群的新兴打卡点，两地市场呈现出“品质升级、双向互补”的格局。

此外，当中国家庭在境内深耕“学习课题”时，另一批年轻的“国际课代表”也利用春假和复活节假期抵达中国，进行他们的“东方田野调查”。HopeGoo数据显示，2026年清明假期入境游相关订单总量同比增长超过70%。

这些来自泰国、新加坡、马来西亚、越南、韩国等亚洲国家，以及欧美的青年群体，旅行主题鲜明，不再满足于泛泛的观光，而是围绕“一门具体的文化或自然课题”展开深度体验。例如，体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为热门选择。

他们的旅行方式更接近“短期游学”：停留时间更长，更偏爱能参与当地生活的精品民宿或文化客栈，对配有专业讲解或工作坊的小团、研学产品需求旺盛。这标志着中国入境游正从“风景消费”向“知识与文化消费”进行价值升级。

前瞻五一：搜索热度环比涨超320%，精明旅行者开启“价值勘探”

清明假期掀起的旅游风潮，为春季旅游市场开了个好头，也预示着即将到来的五一大假有望延续并放大这一趋势。同程旅行平台观测数据显示，清明假期的热度已形成“涟漪效应”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游产品搜索热度，在清明期间环比提升超过320%。

值得注意的是，由于航线燃油附加费上调的预期，许多旅行者已开始提前囤购五一期间的机票以锁定出行成本，这也进一步推高了五一预订热度。热门国内“囤机票”目的地仍集中在北上广深等重点城市，出境热门目的地则主要包括中国香港、中国澳门、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚等目的地。此外，在免签政策及特色资源吸引下，格鲁吉亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、乌兹别克斯坦等小众目的地热度也大幅攀升。

面对五一期间酒店价格普遍上扬和预期中的“人潮”，“价值勘探”能力成为出行者的关键技能，“反向旅游”热度持续攀升。不少追求高体验性价比的家庭，也将目光投向万宁、天水、景德镇、芒市等消费更具亲和力、文化独特性鲜明的新兴目的地，在尚未过度商业化的“价值洼地”中，完成深度的体验与探索。与此同时，借助AI等智能工具进行行程规划，也逐渐成为游客的普遍选择。

同程研究院认为，2026年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用，为可持续的旅游发展提供了鲜活案例。