“幫我找一雙越野跑鞋，預算150美元以內，週五前能到貨，最好不是全黑的。”

當你對着手機説完這句話，眨眼的功夫，AI篩選出符合條件的商品，你説“要”，完成支付，訂單確認短信直接蹦到你手機上——整個過程，你連“加入購物車”都沒點過。

類似的場景正火速走向現實。去年千問App接入淘寶閃購後，實現了一句話點外賣。字節豆包也開始下場乾電商，近日開啓AI購物內測，用户直説“買這個”，商品就直接下單，連跳轉頁面都省了。

這種體驗上的變化，讓我們得以窺見 Agentic Commerce 的雛形。互聯網巨頭伺機而動，都在不約而同押注同一個方向——未來的購物車，將由AI替你裝滿。而 Agentic Commerce 這個拗口的詞，正在重構我們對“購物”的所有認知。

一眨眼的時間，背後是萬億產業鏈在運轉

“找雙越野跑鞋”，輕描淡寫幾個字，AI要在短時間內完成如下流程：拆解需求、跨平台篩選與品牌推薦、評估商家和物流，最後幫你付款。眨眼間，模型、協議、支付、平台、工具五層產業鏈同時開動，牽涉到的是一張巨大的產業網，賭的是一個不可逆的趨勢：消費者可以在AI裏花錢購物了。

中信證券的最新判斷也印證了這一猜想：2026年將是Agent Commerce從概念走向協議化、標準化的關鍵窗口。麥肯錫更預測，這一模式到2030年可能重新分配全球3到5萬億美元的零售消費。AI訪客也不再是低質量流量的代名詞。Adobe數據顯示，2025年中期，AI為零售網站帶來的流量同比增長4700%，Shopify報告稱，來自AI搜索的訂單全年增長15倍。

顯而易見，這不是傳統貨架電商、內容電商形式的修修補補，而是消費互聯網的新藍海。原因很簡單，當購物無需打開APP、瀏覽網頁，通過自然對話就能實現，它會大量釋放被傳統流程壓抑的消費潛力，將是一個真金白銀的萬億增量市場。

在這場萬億賞金爭奪戰背後，全球科技巨頭、支付機構和電商平台們在過去半年輪番上陣，從自己最擅長的環節切入賽道，拼命補上Agentic Commerce的每一塊拼圖。

從激烈程度來看，OpenAI與谷歌的貼身肉搏，讓入口層的對決最為搶眼。2025年9月，OpenAI聯合Stripe推出ACP協議，ChatGPT內直接上線購物。2026年1月，谷歌聯合20家零售巨頭髮布UCP協議，試圖讓整個電商世界接入自己的對話。兩大協議之爭，爭的是AI Agent與商家系統間的“通用語言”，本質上卻是瞄準AI購物入口的定義權。

萬億廣告大盤開閘，鈦動領銜營銷科技的千億春天？

更深層的邏輯藏在大盤的切換節奏裏。據電通(Dentsu)預測，2026年全球廣告支出預計將首次突破1萬億美元大關，同比增長5.1%，遠超全球GDP 3.1%的增速。

萬億美元是什麼概念?意味着AI切入的賽道是一個萬億級的存量剛需市場。就連 OpenAI 也不得不向“廣告”低頭，年初試水廣告業務，6周狂賺1億美元，令人驚呼AI變現原來可以這麼野，公司甚至放話2030年要把廣告業務做到1020億美元!

廣告主每年在流量、創意、投放上花掉上萬億，但錢是否花得高效?能否被AI精準捕捉並放大?這些都是AI營銷科技(Martech)要解決的核心命題。

AI 營銷科技(Martech)本質是鏈接電商、廣告、AI應用三重疊加的超級入口。消費者需要被精準觸達，品牌需要被智能推薦。這中間涉及流量入口的實時對接、跨平台結構化數據的清洗與標註、專業模型對消費意圖的深度解析，以及營銷Agent對投放策略的秒級調度。

另一組數據更能讓人觸摸到營銷科技的體感。弗若斯特沙利文最新統計，2025年全球AI營銷科技市場規模為342億美元，妥妥的千億市場，也是營銷科技迎來春天的產業邏輯。

從海量的廣告開支到精細化的AI決策，萬億廣告市場呼喚效率革命，而AI營銷科技，正是那把手術刀。風口上從來不缺玩家。Salesforce、Shopify、AppLovin、鈦動科技……他們正從各自能力圈出發，把AI營銷科技的邊界一次次撕得更寬。

老牌SaaS龍頭Salesforce率先擴展Agentforce平台，實現了客服、銷售到內部流程的一站式Agent代勞，目前已經成為Salesforce增長速度最快的明星產品，短時間創收超5億美元，市值更是長期穩居萬億陣營!

電商服務商中的千億巨頭Shopify用鋪貨量賭AI入口的最終贏家，推出了Agentic Storefronts，讓數百萬商家零成本接入所有AI入口，2026年1月已就已經跑出了35萬筆AI訂單，最新市值挺進1700億。

AppLovin這家以移動遊戲廣告聞名的龍頭公司，也憑藉AXON 2.0引擎強勢切入電商賽道，四季度電商客户環比增長接近20%，最新市值突破1500億大關。

中國AI營銷科技公司鈦動科技則走出了營銷專業模型和營銷多智能體並行的技術路線，利用在電商出海領域的10年經驗，率先實現了市場洞察、創意生產和投放優化環節的AI全流程化改造，將數月級流程壓縮至小時級。同時深度綁定全球流量數據入口與各大海外電商服務平台，2025就服務超10萬廣告主。

產業帶的每個環節，都在瘋狂攪動這場萬億美元級別的商業重構。萬億賞金的入場券，掛滿了整條賽道，而屬於營銷科技領域的排位賽，才剛剛發車。

資本市場集體看多，下一個千億新王花落誰家

作為對產業前沿方向最敏感的觀察者，各大投行也對Agentic Commerce衍生的產業生態作出判斷。中信證券在一份研報中，將工具鏈服務商赫然列入推薦名單——因其面向商家提供數據接入、Agent工具鏈、生成式營銷優化的玩家，有望承接新一輪數字化預算遷移。

高盛近日更是把電商行業作為重點推薦標的。早在今年1月，廣告營銷被其列為最值得關注的AI主題之一，因為廣告主正從單一的SEO轉向“SEO+GEO+AEO”組合策略，確保內容在AI場景中的可見性。

智通財經APP獲悉，國內，鈦動科技順勢推出GEO解決方案，用全球第一的營銷專業大模型，在AI技術深度與營銷場景理解之間找到平衡，幫助品牌拿下GEO時代的“被推薦權”。

而更具想象力的增量，來自A2A(Agent-to-Agent)廣告。有觀點認為，A2A廣告將分走整體廣告市場40%的份額，對應約4000億至5000億美元的全新商業空間。

事實上，A2A生態本身也成為判斷一家公司能否在Agentic Commerce時代拿到入場券的標準之一。去年4月，Google與Linux基金會共同發佈A2A開放標準後，AWS、微軟、Salesforce迅速加入，便是想要建立一套 AI 智能體之間的“通用語言”。

這意味着，一個生態鏈公司如果沒有自己的Agent，在A2A層面缺乏接入能力，就等於在Agent對話的環節“永遠閉麥”。

鈦動科技看到了這一點，在2025年打造了全球首批營銷多智能體Navos，作為智能體通信時代的“數字分身”率先實現商業化，背後來自於其B端營銷服務領域的最佳實踐積累，有針對數據、案例、客户分析的訓練，也有構建 RAG(檢索增強生成)系統的語料和知識素材。

有了這些，不僅僅是在於做出真正能幹活的 Agent，更是為A2A時代上桌對話做好準備。更有意思的是，這一進展和底層Agent通信協議能力幾乎是同步推進的。

面向Agentic Commerce，營銷服務商競爭的重心也在發生根本性轉移：不再是誰的流量大、廣告投得猛，而是誰的結構化數據(行業Knowhow)更精準、經驗範式(Skills)更有效、機器可讀能力(A2A)更強、接口(MCP)兼容性與任務協同(AI Orchestration)效率更高。

回看電商和廣告領域的產業變遷，每一次範式遷移都會造就新的財富神話。貨架電商時代出了個亞馬遜，內容電商時代捧紅了Meta，Shopify憑藉電商服務幹出千億市值，Applovin做成移動遊戲廣告賽道的巨無霸——而同時具備AI能力、營銷洞察與電商深耕三重基因的玩家，無疑站在了這場變革的最前排。

重要的不是準確預判誰將成為下一個龐然大物，而是看清潮水的方向，為真正的長跑者加冕。