Pinterest, Inc. Class A

Meta Platforms Inc Class A

聚焦于圖片分享和生活內容發現的美國社交媒體平台Pinterest(PINS.US)發布了強勁的假日購物季營收數據，並且對當前季度的營收規模做出了樂觀的預測，凸顯出其廣告業務在與規模大得多競爭對手Facebook與X等社交媒體的競爭中依然持續增長，也顯示出該平台受到全球範圍的Z世代用戶極度青睐，年輕用戶數量不斷擴張。在強勁業績與展望推動下，該公司股價在美股盤後交易中一度上漲超過28%。

該公司在周四的業績展望中表示，當前期間的營收預計爲8.37億美元至8.52億美元，超過了華爾街分析師們普遍預計的8.35億美元。剔除某些項目後的利潤預計爲1.55億美元至1.7億美元，超過分析師們普遍預計的1.41億美元。Pinterest所開發的應用App讓用戶們可以搜索圖片和視頻，並將它們保存到虛擬的消息圖釘板上，此外，Pinterest還公布了超出分析師普遍預期的第四季度營收和整體用戶增長數據。

第四季度業績數據方面，Pinterest總營收同比增長18%，達到11.5億美元，略高于分析師們普遍預計的11.4億美元，並標志着Pinterest首次實現季度營收突破10億美元。剔除某些項目後的每股利潤爲56美分，不及分析師們普遍預計的65美分。non-GAAP准則之下，Pinterest調整之後的EBITDA約爲4.71億美元，同比大幅增長28%。

截至12月的第四季度，Pinterest的月度活躍用戶總數約爲5.53億創下新高，超過了分析師們普遍預計的5.474億用戶。據平台統計，接近50%的Pinterest用戶屬于被稱爲廣義上的“Z世代(Gen-Z)”的這一龐大年輕群體，他們通常出生于1997年以後。

近年來，Pinterest將“可購物”內容作爲核心業務重點，向用戶們展示包含産品的帖子，用戶可以輕松在應用內購買這些産品。包含黑色星期五、感恩節與聖誕假期的第四季度，即所謂的假日購物季，通常是廣告商們預算最大的時段，廣告商通常會在假期特別加大廣告投放力度，因爲此時消費者們更容易進行可自由支配的消費。

Pinterest主打“內容發現機制”，通常被用于搜索特定主題的用戶靈感，幫助用戶發掘與個人興趣相關的視覺內容，比如影視劇集分享與交流、全球旅遊攻略、家居設計、家庭食譜制作或手工藝品，吸引了大量尋求創意和生活方式改善靈感的年輕用戶。相比之下，Instagram 與Facebook的用戶群體更廣泛，涵蓋了多個年齡層和背景，適合廣泛的社交需求和信息交流方式。

西方世界的年輕用戶們更加傾向于在Pinterest上尋找時尚、家居裝飾、旅行等方面的靈感，滿足他們對新鮮事物的探索欲望，而不是Instagram 與Facebook，以及X等偏向社交屬性的大型社交媒體。 Pinterest近年來還提供了便捷的購物功能，年輕用戶可以直接在平台上發現和購買産品，提升了購物的便利性。

總部位于美國舊金山的Pinterest還專注于推動更多的直接反應廣告，即那些能夠帶來具體刺激結果的廣告——例如網站訪問或應用下載——因此對各大公司的營銷團隊來說具有更高的價值，尤其是Pinterest龐大年輕用戶群體對于營銷團隊來說頗具吸引力。Pinterest還在人工智能領域進行了一定規模的投入，以便更加精准地向用戶們推送廣告以及內容機制所推薦的用戶偏好的照片及圖片。

Pinterest首席執行官比爾·雷迪在業績聲明中表示：“我們的戰略正在得到積極回報。我們有信心，專注于成爲一個積極的社交平台將成爲我們在推動各項業務長期成功、爲廣告商和用戶們創造長期價值的競爭優勢。”

在周四發布財報之前，Pinterest的股價今年迄今已上漲了約16%。這家線上搜索和內容發現平台的股價通常在每季度財報發布後劇烈波動;例如，去年11月，Pinterest的股價在發布假日購物季預期相對較弱的財報後下跌了14%。而此前在4月，該公司發布第一季度財報後，股價曾一度飙升23%。