耐克

智通财经APP获悉，据知情人士透露，耐克(NKE.US)计划在其配送中心裁减 775 个岗位，旨在精简供应链布局并加速自动化应用。

此次裁员与去年夏天宣布的裁减 1000 个公司职位相互独立。耐克在一份媒体声明中证实，此次裁员主要影响其美国分销业务，旨在降低复杂性、提升灵活性，并打造更具响应力、韧性、尽责且高效的运营体系。

声明称："我们正在采取措施强化并精简运营，以便更快行动、以更严格的纪律开展业务，并更好地服务运动员和消费者。"耐克在声明中表示，"我们正在重塑供应链布局，加速先进技术与自动化的应用，并投资于团队未来所需的技能。"

耐克首席执行官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)为这家运动服饰与鞋类巨头设定了总体目标：让公司重回长期盈利增长轨道。希尔于 2024 年 10 月 14 日重返耐克，出任总裁兼首席执行官。

这一裁员动作是耐克现任首席执行官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)自上任以来所推行的“Win Now(即刻赢)”转型战略的延续。在此之前，耐克已经历多轮组织架构调整，包括2024年初裁员约1600人以及2025年8月针对总部非业务部门的微调。

分析认为，早前过度向“直面消费者”(DTC)模式倾斜导致了物流设施和人力资本的扩张过快，而当前的策略则转向重塑批发渠道与直营业务的平衡，利用人工智能和机器人技术提升现有配送资产的效能。

从财务背景来看，耐克目前面临着错综复杂的市场环境。受大中华区销售疲软以及部分核心品类市场份额被竞品蚕食的影响，公司毛利率在2026财年第二季度连续下滑，急需通过更具竞争力的成本结构来支撑长期盈利增长目标。

随着亚马逊(AMZN.US)和联合包裹(UPS.US)等行业巨头纷纷加大对仓储机器人的投入，耐克此次向自动化转型的决策被视为行业加速技术替代人工趋势的又一典型案例，反映出零售巨头在数字化转型深水区寻求突破的迫切需求。

2026 年初以来，耐克股价累计上涨 2.1%。华尔街分析师一致给予该股"买入"评级，而 Seeking Alpha 的分析师则更为谨慎，给出"持有"评级。