卡夫亨氏

智通財經APP獲悉，卡夫亨氏公司(KHC.US)正在推出一系列更健康的產品，以提振其一些表現欠佳的品牌;這是該公司暫停分拆計劃後，爲重振增長而採取的第一階段措施。今年三月和四月，該公司將正式推出一款高蛋白的卡夫芝士通心粉、一款小包裝的午餐盒以及一款添加電解質的低糖卡普里陽光補水飲料。

首席執行官Steve Cahillane在接受採訪時表示，這些產品的推出是公司旨在重振旗下三個此前業績不佳但近期投資後表現良好的品牌增長戰略的一部分。他表示，公司旨在向客戶和投資者提供“證據”，證明卡夫亨氏可以通過在其他品牌中重複類似舉措來扭轉業務局面。

新推出的食品將檢驗Cahillane的賭注是否正確，即投資卡夫亨氏的產品開發，並大力發展高蛋白、更健康的食品，可以幫助重振銷售。

上個月，Cahillane出人意料地叫停了卡夫亨氏計劃拆分爲兩家公司的計劃，稱他認爲這家食品製造商過於精簡，可以通過投資6億美元用於新產品、市場營銷和降低價格來重振旗鼓。

鑑於Cahillane今年1月接管卡夫亨氏之前曾主導過穀物製造商家樂氏的拆分，此舉令許多投資者感到意外。他表示，雖然拆分的邏輯有可能再次發揮作用，“但我認爲短期內不會發生”。

鑑於消費者越來越傾向於選擇更新鮮、加工更少的食品，一些投資者仍然懷疑卡夫亨氏旗下部分品牌的挽救能力。自Cahillane叫停拆股計劃以來，卡夫亨氏的股價已下跌約9%，不過大型包裝食品公司的股價普遍呈下降趨勢。

Cahillane表示，顧客們越來越傾向於選擇配料表更短、更健康的食品，而不是擺放在商店中央貨架上的包裝食品。他希望通過“精準地滿足顧客前往商店外圍區域的購物動機”來吸引他們重新回到中央貨架。

卡夫亨氏的這一舉措正值美國衛生部長小羅伯特·肯尼迪表示正在努力界定並可能對超加工食品進行標籤標註之際。Cahillane表示，任何努力都應該是“建設性的”。他補充道：“這並不簡單直接，你最不想做的就是提供錯誤的信息。”

最近，食品公司還面臨着與中東衝突相關的風險，這導致原油和化肥價格上漲。卡夫亨氏公司正在密切關注供應鏈的任何中斷情況，Cahillane表示，並承認燃油價格上漲可能會加劇經濟拮据的消費者的壓力。

“我們一直在努力降低產品價格，”他說。作爲6億美元投資計劃的一部分，該公司正在通過促銷和降低初始定價來降低價格。“現在這一點更加重要，而且我認爲在今年餘下的時間裏，這一點都將保持不變。”

增長目標

新產品旨在提振那些拖累卡夫亨氏的品牌。上個月，Cahillane在一次會議上表示，公司已經開始看到那些“在2025年初造成最大阻力”的品牌的銷售額出現復甦，這些品牌包括芝士通心粉、午餐盒、蛋黃醬和果汁。

Cahillane在採訪中表示，他的目標是讓卡夫芝士通心粉的業績“全年持平或略有增長”，讓卡普里陽光果汁加速實現其在2025年下半年展現出的“個位數低增長”，並讓午餐盒“恢復增長”。他還看到了拓展亨氏番茄醬、費城奶油奶酪和酷愛風味飲料的機會。

卡夫公司將投資 100 萬美元，爲消費者提供卡夫牌芝士通心粉的試吃裝。該產品將於本月上架超市貨架，每份含有 17 克蛋白質和 6 克纖維。這款產品的建議零售價爲 2.99 美元，每盒超過 7 盎司，旨在比同類競品更實惠。相比之下，新興盒裝意麪公司Goodles的一盒 6 盎司裝在 Kroger 網站上的售價爲 3.59 美元。

Cahillane稱：“人們想要更健康的食品，但他們不想在口味上妥協。”

新款小包裝的 Lunchables 午餐盒將包含奶酪和餅乾，旨在將產品線擴展到一天中的其他時段，包括兩餐之間，並吸引學齡兒童以外的消費者。

Cahillane表示，憑藉卡普里陽光補水飲料，卡夫亨氏延續了去年推出可重複密封瓶裝飲料替代傳統包裝袋所取得的勢頭，擴大了其在便利店的覆蓋範圍。

從歷史上看，隨着消費者年齡的增長，該品牌開始流失客戶。“他們認爲卡普里陽光是年輕時的專屬飲品，”但瓶裝版和新款低糖運動飲料都爲“留住這些逐漸老去的消費者”提供了機會。

此次調整並不包括卡夫亨氏旗下其他一些經營不善的品牌，例如奧斯卡·梅爾熟食和麥斯威爾咖啡。卡普里陽光希蘭表示，公司目前並未積極尋求出售任何品牌，但也不排除任何可能性。

他說道：“有時候，一個品牌對其他實體來說可能比對我們更有價值。” 在這種情況下，公司“作爲股東，有責任去考慮這些機會。”