塔吉特

智通財經APP獲悉，在經歷疫情後連續三年的營收下滑後，美國零售巨頭塔吉特(TGT.US)的轉型努力正開始收穫回報。

塔吉特週三公佈的第一季度財報顯示，同店銷售額增長5.6%，創下自2021年底以來最大增幅，遠超市場預期的2.5%漲幅。調整後每股盈利為1.71美元，淨銷售額同比增長6.7%，達到254億美元，而分析師此前預期每股盈利為1.47美元，銷售額為247億美元。

Jefferies分析師Corey Tarlowe表示，最新業績顯示出“顯著的好轉拐點”。他表示：“儘管市場短期內可能仍對業績持續性持懷疑態度，但客流的改善、多個增長驅動因素的顯現以及業績指引的上調，都增強了我們的信心。”

受此提振，塔吉特股價盤前一度近3%，截至週二收盤，該股今年已累計上漲30%，而同期標普500指數的漲幅約為7%。

塔吉特的成功之道

新任首席執行官Michael Fiddelke在今年2月從Brian Cornell手中接棒後，旋即推出了一項投入高達20億美元的轉型計劃，包括確保商品充足、對3000種日常商品進行降價，以應對因中東局勢引發的能源價格上漲對消費意願的衝擊。從最新業績看，該策略已初顯成效。

在截至5月2日的季度中，塔吉特所有六個核心商品類別均實現銷售增長，一改去年同期五個類別下滑的頹勢。

其中，通過推出更多10美元以下產品，玩具品類銷售額實現兩位數增長;食品飲料品類新增3000種商品後，淨銷售額攀升了6%。公司還受益於在約200家門店新推出的“嬰兒精品館”，提供更多高端品牌和禮賓服務，為今秋在近600家門店推出“塔吉特美妝工作室”做了良好鋪墊。

展望未來，塔吉特計劃在今年晚些時候啓動史上最大規模的食品飲料品類升級行動，新品數量將增加50%，並啓動涉及家居產品的多年翻新計劃。公司還在通過攜手Parke、Pokémon、Roller Rabbit等品牌合作，及重組管理層等舉措來重振吸引力。

另外，在Fiddelke的領導下，塔吉特進行了管理團隊的重組。週二，公司宣佈任命了新的供應鏈與物流負責人。

精準執行成關鍵

在沃爾瑪(WMT.US)和開市客(COST.US)憑藉低價、線上選項及擴大的商品選擇不斷搶佔市場份額的背景下，精準執行對塔吉特奪回失地至關重要。晨星分析師Brett Husslein指出，塔吉特在零售業中處於中間地帶，既不是最便宜的，也不是消費者購買某類商品的首選地。“因此，克服競爭對手的價格優勢並奪回市場份額，完美的執行至關重要”。

為此，塔吉特正通過降價、更新鮮的貨品以及門店改造，來更好地與折扣零售商展開競爭。與此同時，門店改造幫助優化了庫存管理和線上訂單的履約能力。第一季度，該公司數字銷售額飆升8.9%，遠高於前一季度的1.9%。其中，得益於Circle 360會員計劃，當日送達服務業務量激增27%，顯示出在能源價格高企背景下，消費者對方便快捷、節省燃料的購物方式的青睞。

基於首季強勁表現，塔吉特將本財年淨銷售額增長預期從2%上調至約4%，這是兩年來首次調高年度銷售增長預測。公司同時預計，調整後每股收益將處於7.50至8.50美元指引區間的高端。

儘管業績亮眼，管理層仍對前景持審慎態度。Fiddelke在媒體電話會上表示，鑑於眼前仍需完成的艱鉅工作及宏觀經濟環境的持續不確定性，公司將保持謹慎展望，並繼續以靈活、紀律嚴明的方式投資於各項運營業務。